明星為金融產(chǎn)品站臺(tái)的現(xiàn)象屢見不鮮，然而部分明星因夸大宣傳、誤導(dǎo)投資者等行為引發(fā)爭議，甚至導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損。為規(guī)范市場秩序，保護(hù)投資者利益，監(jiān)管部門明確劃定了金融機(jī)構(gòu)與明星合作的禁區(qū)。
金融機(jī)構(gòu)不得與存在以下行為的明星開展合作：
- 虛假或夸大宣傳：明星不得為未獲金融許可的產(chǎn)品代言，或使用“穩(wěn)賺不賠”“高收益零風(fēng)險(xiǎn)”等誤導(dǎo)性話術(shù)，對金融產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)揭示不足。
- 自身涉嚴(yán)重負(fù)面輿情：若明星因偷逃稅、吸毒、賭博等違法行為被查處，或涉及嚴(yán)重道德爭議，其公眾形象已不具備正面引導(dǎo)價(jià)值，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)避免合作。
- 缺乏金融知識背書：明星若對代言產(chǎn)品的基本邏輯、風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)一無所知，僅憑名氣站臺(tái)，可能誘導(dǎo)粉絲盲目投資。金融機(jī)構(gòu)需確保合作明星具備基礎(chǔ)的金融知識或經(jīng)過合規(guī)培訓(xùn)。
- 歷史合作“暴雷”記錄：明星曾代言的金融產(chǎn)品若出現(xiàn)大規(guī)模違約、詐騙等事件，且其宣傳行為被認(rèn)定負(fù)有責(zé)任，此類明星將被列入謹(jǐn)慎合作名單。
- 未披露合作關(guān)聯(lián)性：明星隱瞞其與金融機(jī)構(gòu)的利益關(guān)系（如持股、傭金分成等），使宣傳看似“中立推薦”，實(shí)則構(gòu)成欺騙性營銷。
監(jiān)管部門強(qiáng)調(diào)，金融機(jī)構(gòu)需對合作明星進(jìn)行背景調(diào)查，確保其代言行為合法合規(guī)。明星自身也需提高責(zé)任意識，金融產(chǎn)品關(guān)乎公眾財(cái)產(chǎn)安全，代言絕非簡單的商業(yè)交易。
這一規(guī)定不僅強(qiáng)化了金融機(jī)構(gòu)的審慎義務(wù)，也為明星敲響警鐘：名氣不是“免罪金牌”，代言金融產(chǎn)品需要承擔(dān)與之匹配的社會(huì)責(zé)任。市場有望看到更規(guī)范、更透明的金融信息服務(wù)生態(tài)，而消費(fèi)者亦應(yīng)保持理性，不因明星效應(yīng)而放松對投資風(fēng)險(xiǎn)的警惕。
